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    //www.htday.com/brand/ 2019/3/16 11:22:03 浏览次数:110 信息分类:名牌饮料 编辑:小禹
    近日,王老吉深圳地铁站里,展开了夏季清凉广告“轰炸”,小编今天就根据今夏王老吉“霸屏式”地铁广告campaign,总结出一些值得借鉴的tips,希望能帮助大家思考。

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    近日,王老吉深圳地铁站里,展开了夏季清凉广告“轰炸”,小编今天就根据今夏王老吉“霸屏式”地铁广告campaign,总结出一些值得借鉴的tips,希望能帮助大家思考。

    看王老吉如何投放抢占广告营销C位!

    1,深耕营销洞察分析,抢占优势媒介资源

    作为全国食品饮料界的龙头领军品牌王老吉,近年来始终坚持品牌年轻化战略,深受地铁固定乘客群——年轻人的喜爱,大范围下传播对象与品牌的匹配度较高。

    人流站点更是关键点:根据站点的人流量,附近地段的繁荣程度等标准,各城市的地铁站点都遵循S、A++、A+、A的分级规则,S级表示人流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标都是强的一批站点。

    小编统计了一下,王老吉这波广告投放的地铁站点,基本都是S级,如市民中心、华强北站,和A++级别,如宝安中心站,强势媒介资源更易于打造“沉浸式“的广告效果,品牌针对高密度人群的投放则显得尤为重要。

    2、明星代言人含金量加持用户UGC自带二次传播属性

    今年正值王老吉190周年,迎来第10个19岁的王老吉依旧青春活力十足,品牌年轻化,品类多元化的战略也持续深度推进中。

    延续年轻化品牌升级战略,王老吉瞄准青春活力新生代市场,正式启用——当红人气明星“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然,成为品牌的明星代言人。

    不得不说,优质的广告内容+明星IP天然带有巨大的传播势能,王老吉地铁广告上线后,全国各地粉丝们积极响应偶像的号召,一瞬间王老吉广告地铁站成为“网红打卡景点”

    3、“简单粗暴”强化品牌符号记忆王老吉不玩虚的

    虽然地铁广告拥有半封闭式的先天优势,但也抵不住天敌——手机,这个高效产品对人们的吸引,此外在地铁这种人流量极大,单个位置停留时间较短的地方,对于广告,大部分人都是一扫而过的。因此,优质的地铁广告只需宣传一个重点,“简单粗暴”,多则无益。

    怕上火,喝王老吉!简单直接不做作的广告形式,又能有效地突出品牌理念,有助于强化品牌知名度,消费者对品牌的好感度自然up up。

    4、口碑和互动两手都要抓营销闭环方能实现品效合一

    其实有了明星影响力的加持和直击重点的广告风格还不够,如何将广告内容与品牌互动相融合,形成一个完整的营销闭环链路,才是我们更应该值得思考的问题。

    王老吉“190周年大狂欢”扫码有礼,粉丝购买王老吉并扫描二维码即可领奖,并有机会赢取大奖“价值4999元的长隆度假区双人游”, 这一步则促使人们完成了行动和分享这两个步骤,实现了一个完整的营销闭环。

    至此,王老吉夏季广告并不只是一个孤立而单独的内容,而是王老吉将常态场景与事件场景搭建相融合成的产物,既能通过广告提升品牌认知,占领消费者心智,又能够为线下销售带来实际的转化,让品牌展示和效果转化二者合一,实现品效共振。

    王老吉这一波营销节奏,依托品牌核心内容为基础,并持续对“190周年大狂欢”主题进行纵深挖掘,通过地铁蓝色风暴成功实现品牌刷屏,凭借明星代言人的优势和海量资源的加持。

    强化“怕上火,喝王老吉”的品牌关联记忆点,全国范围深度营造品牌“沉浸式”广告体验,力求打造“流量级”广告效应,抢占今夏快消品牌营销C位!

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